Meta는 최근에 출시된 Instagram Threads에 대한 새로운 기능을 소개합니다.

Meta introduces new features for recently released Instagram Threads.

트위터 대항마 인스타그램 스레드를 출시한 기술 거물 메타 플랫폼즈 주식회사는 플랫폼에 새로운 기능을 도입하고 팔로우 탭을 소개했습니다. 7월 19일 화요일, 인스타그램 소프트웨어 엔지니어인 캐머런 로스(Cameron Roth)는 애플 iOS 업데이트 일환으로 앱에 여러 가지 추가 기능을 공지하는 동안 스레드 게시물을 공유했습니다.

팔로우 탭의 도입으로 사용자는 누가 자신을 팔로우하는지 쉽게 확인할 수 있게 되었습니다. 또한 이 업그레이드를 통해 사용자는 다른 언어의 텍스트를 읽기 위한 번역 버튼을 사용하고, 팔로우하지 않는 사람들의 게시물도 쉽게 읽을 수 있게 되었습니다. 로스는 또한 iOS 업그레이드에는 소프트웨어 버그 수정과 로딩 개선 사항도 포함되어 있다고 언급했습니다.

메타의 새로운 앱 스레드는 출시 후 5일 만에 1억 명이 넘는 가입자를 모았으며 엄선의 주인 트위터의 오너 일론 머스크(Elon Musk)와 CEO 린다 야카리노(Linda Yaccarino)로부터 반응을 얻었습니다. 그러나 Sensor Tower와 Similarweb에서 얻은 데이터는 그 다음 주에 성장과 참여도가 약간 하락했음을 나타냈습니다.

광고주들은 스레드가 연속적인 피드와 해시태그 검색과 같은 추가 기능을 포함하도록 요구했습니다. 이러한 개선 사항은 메타가 기회를 제공하면 광고 캠페인을 더 효과적으로 만들 수 있게 할 수 있습니다.

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7월 18일 화요일에 따로 작성한 스레드 게시물에서 로스는 업그레이드에 대해 더 자세히 설명하며 “일부 기능은 앱을 다시 시작해야 보거나 그렇지 않으면 하루가 끝날 때까지 기다려야 할 수도 있습니다! 저희는 서버 전달 플래그 시스템을 사용하고 있는데, 이는 완전히 배포되기까지 시간이 걸릴 수 있습니다,”라고 썼습니다.

스레드의 활성 사용자 수 50% 하락

출시 첫 주에 1억 명의 강력한 돌풍을 일으킨 후 스레드는 플랫폼에서 사용자 참여와 견제율을 유지하기 어려워지고 있습니다. 최신 보고서에 따르면, 스레드 앱의 사용량은 초기 급격한 증가에서 절반으로 감소한 것으로 나타났습니다.

SimilarWeb의 웹 분석 플랫폼 데이터에 따르면, 7월 7일 안드로이드 전 세계에서 스레드는 4,900만 명 이상의 일일 사용자를 보유하고 있었습니다. 그러나 7월 14일 금요일까지 활성 사용자 수는 2,360만 명으로 감소했습니다. 이 보고서에 따르면, 스레드의 관객은 트위터의 약 22%에 해당합니다.

SimilarWeb은 스레드가 여러 가지 중요한 기능을 갖추지 못하고 있으며, 사용자들이 트위터에서 스레드로 전환하거나 새로운 소셜 미디어 플랫폼으로 스레드를 채택할 동기를 제공해야 한다고 지적했습니다. 그러나 메타 CEO 마크 주커버그는 최근 데이터에 영향을 받지 않았으며 플랫폼에 대한 낙관론을 지속적으로 표명하고 있습니다. 그는 다음과 같이 썼습니다:

“초기 성장은 놀랍게도 높았지만, 무엇보다도 수백만 명의 사람들이 매일 돌아오고 있습니다. 우리가 기대한 것보다 훨씬 앞서가고 있습니다. 올해 나머지 기간 동안의 초점은 기본 기능과 사용자 유지에 맞추어져 있습니다. 안정화하는 데 시간이 걸릴 수 있지만, 그 부분을 잘 다루면 커뮤니티를 확장하는 데 초점을 맞출 것입니다. 우리는 이러한 전략을 여러 차례 실행해 왔으며(FB, IG, 스토리, 리얼 등), 스레드도 좋은 길을 걷고 있다고 확신합니다.”

이번 주 초에 인스타그램 스레드는 플랫폼의 스팸 계정 수를 줄이기 위해 ‘속도 제한’ 기능도 도입했습니다.