맥도날드는 더 샌드박스에서 McNuggets Land를 처음 선보입니다.
McDonald's debuts McNuggets Land in The Sandbox.
맥도날드 홍콩은 McNuggets Land라는 가상 세계를 만들기 위해 The Sandbox를 선택했습니다. 이 가상 세계는 치킨 맥너겟의 40주년을 축하하는 곳입니다.
이 경험은 사용자를 가상 상점으로 안내하며, 숨겨진 공장과 치킨 스낵의 역사를 탐방할 수 있도록 하여 게이머들이 플레이하고 퀘스트를 완료하여 보상을 받을 수 있게 합니다. 이 보상으로는 메타버스 유틸리티 토큰인 SAND를 얻을 수 있으며, 이 토큰은 플랫폼에서 가상 상품을 구매하고 아바타를 사용자 정의하는 데에 사용됩니다.
홍콩 사용자들은 체인의 음식점에서 사용할 수 있는 365일 무료 치킨 맥너겟 쿠폰도 획득할 수 있습니다. 가상 세계에 참여하기 위해서는 사용자는 이메일 주소만 필요합니다.
최근 몇 년간 메타버스 경험은 브랜드 구축 전략의 도구로 등장하여 기업들이 제품과 서비스를 게임화하고 온라인 충성도 프로그램을 구축할 수 있게 해주고 있습니다.
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The Sandbox의 공동 창업자이자 COO인 Sebastien Borget은 Cointelegraph와 공유한 발언에서 맥도날드와의 파트너십이 The Sandbox를 “새로운 수준”으로 끌어올리고 메타버스의 대중적인 채용을 “더 가깝게” 한다고 언급했습니다.
이 거대한 패스트푸드 체인은 이전에도 고객들을 참여시키기 위해 Web3 도구를 선택한 적이 있습니다. 예를 들어 2021년에는 맥도날드 중국이 현지 시장에서 31주년을 축하하기 위해 188개의 비교적 교환이 불가능한 토큰(NFT) 세트를 출시했습니다.
맥도날드는 The Sandbox와 협력을 통해 가상 세계를 채택한 최초의 글로벌 브랜드는 아닙니다. The Sandbox는 이전에 Warner Music Group, Ubisoft, Gucci, Adidas, Snoop Dogg, The Smurfs, Care Bears, The Walking Dead 및 Atari를 포함한 400개 이상의 회사와 협력했습니다.
“셀프 퍼블리싱의 출시로 우리의 파트너들은 모든 사람에게 항상 접근 가능한 고객 경험을 메타버스에서 실현하고 브랜드를 활용하여 수익을 창출할 수 있게 되었습니다,”라고 Borget은 최근에 플랫폼의 맵에서 직접 경험을 출시할 수 있는 기능에 대해 말했습니다.
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