머스크가 로고를 X자로 변경함에 따라 트위터는 경쟁이 고조되면서 더 많은 위험에 직면하고 있다.

트위터는 머스크가 로고를 변경한 것으로 인해 경쟁이 격화되고 더 많은 위험에 직면하고 있다.

엘론 머스크는 드디어 트위터 로고를 파란색 새 대신 “X”로 재브랜딩하는 열망을 달성했으며, 많은 사람들은 이것이 회사에 더 큰 피해를 입힌다고 믿고 있습니다. 이 억만장자는 항상 트위터를 모든 앱으로 만들고자 하는 의도를 명확히 표명해 왔으며, 소셜 네트워킹 서비스에 지속적인 변경을 가하고 있습니다. 그는 2022년 10월에 440억 달러에 트위터를 인수한 이후로 회사에 큰 변화를 주었습니다. 서비스 제공업체는 현재 광고주들이 이 회사를 작별하면서 재정적으로 어려움을 겪고 있습니다. 현재 트위터의 상위 100개 광고주의 약 50%가 머스크의 인수 이후 플랫폼을 떠났습니다.

억만장자의 “X”에 대한 비전은 중국의 슈퍼 앱 WeChat과 비교될 수 있습니다. 이 앱은 사용자들이 온라인에서 상품을 구매하고 온라인 서비스에 접근할 수 있게 합니다. 동시에 사람들은 업데이트를 게시하며 친구들에게 메시지를 보내고 엔터테인먼트를 즐길 수 있는 WeChat 앱을 사용합니다. 그러나 많은 사람들은 인기 있는 파란색 새 로고를 “X”로 대체하는 것이 트위터에게는 적절한 시기가 아니라고 믿습니다.

트위터 이름을 ‘X’로 변경하는 것이 어떤 영향을 미치나요?

광고주들과의 이별 상황 외에도, 트위터는 새로운 인스타그램 쓰레드로부터 주요한 경쟁을 받고 있습니다. 인스타그램은 2월 초에 트위터와 유사한 앱인 쓰레드를 출시하였고, 이 새로운 소셜 앱은 1주일 안에 1억 명을 돌파했습니다. 마크 주커버그는 트위터 사용자들이 머스크의 네트워킹 서비스에 대한 변덕스러운 행동을 불평하고 있는 동안 이 앱을 발표했습니다. 엘론 머스크는 쓰레드에 대한 비판에도 불구하고, 이 서비스는 계속해서 더 많은 사용자를 유입하고 높은 사용자 참여도를 기록하고 있습니다. 또한, 새롭게 출시된 이 앱은 출시 2주 정도에 트위터의 주간 활성 사용자 기반의 20%를 모았습니다. 쓰레드 앱은 엘론 머스크의 다양한 트위터 변경에 충분히 만족한 소셜 미디어 사용자들을 위해 완전히 출격했습니다. 데이터에 따르면, 출시 몇 시간 안에 1000만 명 이상의 사용자가 쓰레드에 가입했습니다.

경쟁 앱이 점점 규모를 키우는 가운데, 포레스터 분석가 마이크 프루룩스는 트위터가 이 시기에 상징적인 인터넷 브랜드를 없애는 것은 “매우 위험하다”고 말합니다. 파란색 새 로고는 트위터에 대한 중요한 정체성이 되었으며, 엘론 머스크 소유의 앱에 대한 “X”로의 대체는 경쟁이 심화되면서 더 큰 하락을 초래할 수 있습니다. 분석가들은 이메일에서 머스크가 “문화적 어휘에 자리 잡은 브랜드 이름 15년을 한 손으로 훼손한” 것이라고 말했습니다.

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참고로, 트위터가 “X”로 재브랜딩된 것은 놀랍게도 아닙니다. 4월에 제출된 법원 서류에 따르면, 소유자는 처음에 회사의 법인 이름을 X 코프로 변환했습니다.