인간이 읽을 수 있는 코드 브랜딩은 인간의 프로그래밍 언어입니다
인간의 프로그래밍 언어, 읽을 수 있는 코드 브랜딩
너무 많은 웹3 프로젝트에게 있어서 마케팅은 종종 후향적인 생각입니다. 일반적인 지혜는 비전있는 창업자가 VCs를 열광시킬 킬러 아이디어를 생각해 내고, 이 자금을 사용하여 슈퍼스타 개발자(또는 그들의 팀 전체)를 고용하고, 코드의 보안성을 통해 비전을 현실로 만드는 것입니다.
최소한의 운영 가능한 제품(MVP)을 보여줄 수 있는 시점에는, 이 프로젝트에는 이 제품을 운영 가능한 제품으로 만들기 위해 사용자 베이스가 필요합니다. 이 시점에서는 킬러 아이디어의 매력적인 유혹에 이끌리며, 귀하의 다양한 채널과 연결되어 이어지는 가치 창출을 위한 리드와 전환의 무한한 스트림을 생성하는 마법의 마케팅 기계를 가동시키는 시간입니다. 그들이 그에 대해 듣게 되면.
이러한 마인드셋은 종종 알 수 없는 바이럴 성공 이야기로 인해 도움을 받지 못합니다. 그러나 바이럴 성공은 성공과 같지 않습니다. Terra의 LUNA 붕괴, Squid Game 사기 또는 SafeMoon의 펌프 앤 덤프와 같은 최근의 바이럴 “성공”의 몇 가지 예를 보면 됩니다.
물론, 일부 특별한 바이럴 사례는 장기적인 인지도를 얻기 위해 성공했습니다. 예를 들어, Bored Ape Yacht Club과 SushiSwap은 초기 바이럴 성공을 활용하여 장기적으로 인정받은 프로젝트의 두 가지 예입니다.
- 퍼스트 무버 아메리카 비트코인은 무관심; 톤코인이 주간 수익률 선두
- 푸드판다, 잠재적인 사업 매각 소식에 따라 추가적인 인력 감축 실시
- 알리바바의 물류 부문인 카이니아오(Cainiao)가 10억 달러 이상의 홍콩 IPO를 신청할 예정입니다.
바이럴 성공을 보장하는 공식이나 알고리즘은 없습니다. 그러나 상업 조직의 가치 창출 기능으로서의 마케팅은 다릅니다. 마케팅은 사용할 수 있는 도구 상자를 가지고 있으며, 그 중 가장 강력한 도구는 브랜드입니다 – 제안의 메시지를 인간 대상으로 전달하는 프로그래밍입니다.
효과적인 브랜딩은 좋은 코드에 의존합니다
성공적인 기업은 브랜딩과 마케팅이 마법처럼 또는 체크리스트 형식의 공식에 따라 발생하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 잘 계획되고 실행되는 견고한 브랜딩 전략은 컴퓨터 코드와 유사합니다. 블록체인 개발자는 프로그래밍 언어를 사용하여 애플리케이션을 블록체인이 일관되게 실행할 수 있는 일련의 명령으로 변환합니다. 브랜딩 전략은 생태계 내의 모든 사람들에게 어떤 메시지를 사용해야 하며, 이를 이해하고 참여할 수 있는 방식으로 전달해야 한다고 말해줍니다.
프로그래밍은 특정 결과를 효율적으로 생성하기 위해 올바른 구문과 함수를 선택하는 것을 포함하며, 브랜딩은 공감되고 가장 효과적인 방법을 선택하여 메시지를 전달하는 것을 의미합니다. Solidity는 튜링 완전(Turing-complete)하며, 거의 모든 작업에 사용될 수 있습니다. 이 의미에서 브랜딩은 프로그래밍 언어로서도 튜링 완전합니다. 즉, 원하는 어떤 메시지든 제작하는 데 사용될 수 있습니다.
텍스트 이상으로, 이미 톤과 언어의 모든 풍부함을 포함한 각 선택으로 메시지를 전달합니다. 색상과 로고부터 광고 채널과 협업 파트너까지 제안의 프레젠테이션에서 메시지를 전달합니다. 모든 뉘앙스는 세계에서 해독되고 전파되는 브랜드의 메시지를 전달합니다.
여기에서 주의해야 합니다. 튜링 완전한 언어는 의도치 않은 결과를 쉽게 만들 수도 있습니다. 블록체인 용어로는 코드의 버그, 오타 또는 공격자가 만든 알 수 없는 사태로 인해 해킹, 훔친 자금 및 좋은 평판의 손실이 발생할 수 있습니다.
마음대로 말하고 싶은 사람이 누구든지 마케팅 실수는 PR 재앙으로 이어질 수 있습니다. 훔친 자금은 없지만 브랜드에 대한 돌이킬 수 없는 손상은 수익원에 동일한 결과로 빠르게 영향을 미칩니다.
그러나 대부분의 경우, 나쁜 브랜딩의 최악의 결과는 기회의 큰 손실입니다. 마케팅 예산의 영향을 극대화하고 싶습니까? 브랜드와 그 전략부터 시작하십시오.
핵심 성공 요소 또는 후향적인 생각인가?
마음을 전환할 시간입니다. 브랜딩이 제품입니다. 어찌됐든, 인정을 받지 못한다면 세상에서 가장 놀라운 발명품도 제품이 아닙니다.
브랜딩이 상업적 성공에 있어서 결정적인 요소임에도 불구하고, Web3 창업자들은 종종 후행적인 생각으로 취급합니다. 저는 내년에 출시 예정인 프로젝트를 발견했는데, 기본적인 마케팅 계획이 단지 지금부터 진행되고 있습니다. 또한, 웹3 또는 마케팅에 대한 경험이 거의 없는 주니어 직원들만으로 운영되는 프로젝트도 보았습니다 – 브랜드를 처음부터 개발하는 것은 덤입니다.
프로그래밍을 우연에 맡기는 창업자는 상상하기 어렵습니다. 프로그래머가 코딩에 대한 고등교육 수준만 가지고 있다면 앱은 어떻게 작동할까요? 또는 빌딩과 테스트를 위해 한 달 밖에 시간이 없는 스타 개발팀이 어떤 품질을 제공할 수 있을까요?
기반 코드가 더 광범위하고 세련될수록 기술은 더 강력하고 영향력이 있습니다. 브랜딩도 같은 원리가 적용됩니다.
스택 평가하기
결국, Web3 창업자들에게 전하는 메시지는 현재의 브랜딩 접근 방식을 검토하고 프로젝트가 전달하고자 하는 이미지를 정확하게 반영하는지 고려해야 한다는 것입니다.
이는 전반적인 전략을 재검토하는 것을 의미할 수도 있습니다. 예를 들어, 모든 의사소통의 기초가 되는 명확하고 일관된 브랜드 메시지 세트가 있는지 확인해야 합니다.
마케팅 계획이 제공과 대상을 위한 최상의 관행에 기반하고 있는지, 단순히 채널과 접점의 체크리스트인지 확신할 수 있는지도 고려해야 합니다.
마케팅과 브랜딩 활동에 할당된 시간을 평가해야 할 수도 있습니다. 출시 전에 관심과 참여를 유도할 만한 충분한 인력 시간이 있는지 확인하십시오.
접근 방식을 평가하는 것은 마케팅 역량을 평가하고 필요에 따라 전문성을 활용하는 것을 포함할 수도 있습니다. 브랜딩 전략을 개발하고 실행하기에 적합한 기술을 보유하고 있습니까?
마지막으로, 대상 관객과의 테스트 캠페인 자료 또는 다른 채널에서의 메시지 수정과 같은 활동을 수행할 수 있는 계획이 있는지 확인하십시오.
위의 모든 활동은 시간과 노력이 필요하며 추가 투자가 필요할 수도 있습니다. 하지만 브랜딩 코드가 제품 코드만큼 견고하고 엄격해진다면 이미 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.
German은 THE RELEVANCE HOUSE라는 브랜딩 및 마케팅 에이전시의 공동 창업자이자 최고 관련성 책임자입니다. 이 에이전시는 블록체인과 Web3에 초점을 맞춘 조직입니다.
이 기사는 Cointelegraph Innovation Circle을 통해 발행되었으며, 이는 블록체인 기술 산업에서 연령이 많은 임원 및 전문가들로 구성된 심사된 조직으로써 연결, 협력 및 사고 지도력을 통해 미래를 구축하고 있습니다. 표현된 의견은 반드시 Cointelegraph의 의견과 일치하지 않을 수 있습니다.
